Moda: Gucci is fashion for charity

di Manuela Merico. La nuova pubblicità di Gucci è su tutte le riviste più importanti. Penserete: cosa solita, ma in realtà questa primavera-estate 2011 ha un testimonial doppiamente d'eccezione: Jennifer Lopez che per la prima volta posa con i suoi due gemellini per uno scopo umanitario. Un milione di dollari al programma Unicef "Schools for Africa" è l'impegno di Frida Giannini che ha scelto le spiagge di Malibù per immortalare Max ed Emme con la regina del sound latino. Si tratta di progetti scolastici in Mozambico e Malawi, che dal 2009, la stilista ha a cuore e che permettono ai bimbi di raggiungere buoni livelli di formazione. Altri proventi saranno devoluti all'organizzazione "The Maribel Foundation" fondata da Jennifer Lopez e, impegnata a migliorare salute e benessere di donne e bambini e ad aumentare le cure mediche a loro disposizione.
Stilisti a stretto contatto con la beneficenza sono anche Giorgio Armani e Ralph Lauren. Il primo quest'anno donerà 100 litri d'acqua ai paesi in via di sviluppo grazie all'acquisto del profumo Acqua di Giò. L'associazione Green Cross International assicura il diritto all'acqua evitando la diffusione di malattie legate alla mancanza della stessa. "Acqua for life" è un progetto interattivo: lo stilista ci mette il prodotto e parte dei suoi guadagni, la gente che lo acquista fa beneficenza, facebook consente di rimanere aggiornati sui litri d'acqua già donati e di ricevere un kit promozionale.
Ralph Lauren, invece, sceglie un altro mondo di interattività: uno story book on line intitolato "RL Gang", narrato dall'attrice Uma Thurman. Un nuovo modo di fare marketing e comunicazione legato ad un programma di beneficenza che prevede la donazione del 15% delle vendite della collezione bambino P/E 2011 sul sito di e-commerce RalphLauren.com. Lo stilista è quindi supportato dall'organizzazione Room to Gow che sostiene i bimbi meno fortunati nei primi tre anni di vita.
Lo story book in commercio è una vera e propria shopping experience con la quale ci si può divertire a scegliere il look del proprio bebè tra ben 17 alternative.